DMCA – nettsiden din kan være borte fra Google i morgen

Innboksen din er helt tom, men du tenker ikke noe særlig over det.

Deretter går du i gang med dagen, drar hjem, sover, våkner opp og kjører samme rutine. Fortsatt ingen henvendelser.

Du går inn i Google Analytics og oppdager at trafikken din er borte.

Hva har skjedd?

Det kan selvfølgelig være flere årsaker til dette, men én av dem er at du har blitt utsatt for det man kaller et DMCA-angrep.

Men hva er egentlig dette, og hvordan kan du vite om det har skjedd?

Hva er DMCA?

DMCA står for Digital Millennium Copyright Act. Dette er en amerikansk lov som kom i 1998, og som blant annet ble laget for å beskytte rettighetshavere mot ulovlig kopiering av innhold.

Det betyr at hvis du for eksempel har skrevet en artikkel, kan ikke noen bare komme og kopiere den og publisere den på sitt eget domene.

Hvis noen gjør det, kan du blant annet be Google om å fjerne den aktuelle nettadressen fra søkeresultatene.

Og det er her problemet oppstår.

DMCA har nemlig også blitt brukt som et våpen for å fjerne konkurrenter fra søkeresultatene.

Google behandler enorme mengder slike klager, og selv om de har systemer for å kontrollere dem, finnes det tilfeller hvor uriktige krav slipper gjennom.

Det finnes også en database hvor du kan undersøke slike saker, som heter Lumen Database.

Problemet er at det ikke alltid er like lett å oppdage at en nettadresse har blitt fjernet. Du kan i noen tilfeller oppdage trafikkfallet før du blir klar over årsaken.

Så hvordan foregår dette?

Strategien som brukes, er ganske interessant, og samtidig urovekkende for alle som jobber med Google og organisk trafikk.

Det som gjerne skjer, er at noen ønsker å få fjernet en bestemt URL fra søkeresultatene.

Hvis de sender inn én enkelt klage mot én URL, er Google ofte flinke til å avvise krav som ikke har noe grunnlag.

Men det jeg har sett eksempler på, er at aktører sender inn klager med mange forskjellige URL-er.

Noen av disse kan være legitime, mens andre ikke har noe med opphavsrettsbrudd å gjøre.

Det er ikke slik at Google automatisk godkjenner klager med mange URL-er, men uriktige krav kan slippe gjennom.

Problemet er også at URL-ene som blir valgt, kan være helt tilfeldige.

Denne praksisen er særlig aktuell i nisjer med skyhøy konkurranse og høy profitt, som for eksempel gambling.

Det som også kan skje, er at flere URL-er som ikke har noe med saken å gjøre, blir tatt med i klagen og ender opp med å bli fjernet fra søkeresultatene.

Skaden er ikke permanent, men kan gjøre skade

Det som er viktig å si, er at skaden ikke nødvendigvis er permanent.

Men hvis du først blir et mål for slike angrep, kan det bli en kontinuerlig kamp mot disse aktørene.

Jeg har selv sett nettsider som har fått hundrevis av slike klager.

Mange av dem blir avvist, men det er nok at noen få går gjennom før det begynner å bli et problem.

Da må man bruke tid på å undersøke klagene og eventuelt sende inn innsigelser. Prosessen kan ta alt fra noen dager til flere uker, avhengig av saken.

Og i mellomtiden kan du ha mistet store mengder trafikk.

Hvis nettsiden din er avhengig av organisk trafikk for å generere kunder eller inntekter, sier det seg selv at dette kan bli kostbart.

Problemet er ikke stort i Norge

Dette er etter mitt inntrykk ikke et særlig stort problem i Norge, men det kan være et spørsmål om tid før vi ser mer av det her også.

Det har sannsynligvis allerede skjedd med norske nettsider uten at eierne nødvendigvis har vært klar over hva som har skjedd.

Vi har også bransjer i Norge hvor konkurransen om organisk trafikk er høy, og hvor en god plassering i Google kan være verdt mye penger.

Det er derfor ikke utenkelig at denne typen angrep kan bli mer aktuelle også her.

For selv om Google har systemer for å håndtere falske opphavsrettsklager, er det ikke nødvendigvis noen garanti for at alle uriktige krav blir fanget opp.

Og hvis du først blir rammet, kan det ta tid å rydde opp.