Hvordan få trafikk fra Google? SEO trenger ikke være så komplisert

Det finnes flere trafikkilder. Folk flest bruker fortsatt Google, men stadig flere bruker også AI. Selv om AI absolutt tar en stadig større del av søkene, er det fortsatt slik at folk gjerne scroller gjennom søkeresultatene og gjør sine egne vurderinger.

I tillegg henger Google og AI ganske tett sammen. Optimalisering for AI-søk er fortsatt litt i startfasen, i hvert fall i Norge. Selv synes jeg ofte at resultatene er litt dårlige, og min mening er at man kommer langt med å gjøre SEO riktig. Gjør du det, har du også et godt utgangspunkt for å bli synlig i AI-søk.

Og ja, hvis du bruker et byrå i dag, har de kanskje allerede ringt deg og sagt: «La oss optimalisere nettsiden din for AI-søk.»

Jeg mener det blir dårlig rådgivning dersom dette selges som noe helt separat fra SEO. Hvis du kjøper SEO-tjenester i dag, bør AI-søk være en naturlig del av pakka. Det finnes selvfølgelig egne vurderinger man kan gjøre for AI, men mye av grunnarbeidet er det samme.

SEO er et ganske bredt fagfelt, og alle virksomheter er forskjellige. Det er derfor ulike vurderinger man må gjøre i hvert enkelt tilfelle. Men etter å ha jobbet med dette i mange år, har jeg noen ganske generelle råd som jeg mener vil gi de fleste en god start.

Nettsiden din

Nettsiden din er på mange måter din «digitale eiendom». Det er butikkvinduet ditt på internett, så her bør man legge inn en innsats. Men det betyr ikke at du trenger et fancy design eller må bruke masse penger.

Jeg liker å bruke et ganske enkelt eksempel her. Se for deg at du selv er kunde. Hva skal til for at du velger å kontakte en bedrift?

For meg er det ganske enkelt:

1. Hvem driver virksomheten, hvor lang erfaring har de, og hva sier tidligere kunder? 2. Ekte bilder av virksomheten. Vis hvem dere er og hva dere gjør. 3. Har dere bilder av produkter eller tjenester dere har levert? 4. Deler dere kunnskap og viser at dere kan faget deres? 5. Er det enkelt å komme i kontakt med dere? Finner man telefonnummer og adresse?

Så tenker du kanskje nå: «Men jeg lurer jo på hvordan Google skal finne meg, ikke kunden.»

Vel, Google forsøker jo å finne det beste resultatet for kunden din.

Google ønsker å levere søkeresultater som matcher det vi innen SEO kaller «search intent», eller søkehensikt på norsk. Det betyr ganske enkelt at Google forsøker å forstå hva personen som søker, faktisk er ute etter.

Hvis du lager nettsiden din for kundene dine, har du derfor et veldig godt utgangspunkt for å få trafikk fra søkemotorene.

Sørg for å bruke kundens språk

Dette er noe jeg husker veldig godt fra da jeg jobbet som SEO-konsulent. Ofte bruker man som fagperson ord og uttrykk som kundene ikke bruker selv.

Du kan være verdens beste på det du driver med, men hvis du beskriver tjenestene dine med ord som ingen søker etter, blir det vanskeligere å få trafikk fra Google.

Når du skal lage en nettside, bør du derfor undersøke hvilke ord og uttrykk kundene dine faktisk bruker.

Dette kan du gjøre ganske enkelt med AI i dag. Du kan for eksempel bruke ChatGPT, Gemini eller et annet AI-verktøy. Fortell hva bedriften din gjør, hvem kundene dine er, og gjerne hvem konkurrentene dine er. Be deretter om forslag til hva potensielle kunder kan søke etter på Google.

Dette gir deg et godt utgangspunkt, men husk at AI ikke nødvendigvis vet hvor mange som faktisk søker etter disse ordene.

Vil du undersøke faktiske søkevolumer, kan du bruke Google Ads sin søkeordplanlegger. Alternativt finnes verktøy som Ahrefs og Semrush, men disse kan være nokså kostbare hvis du kun skal bruke dem til dette formålet.

Poenget er uansett ganske enkelt: Bruk ordene kundene dine bruker, ikke bare faguttrykkene du selv er vant til.

Autoritet (rykte)

Google er på mange måter laget for å gjenspeile samfunnet, og rykte har selvfølgelig mye å si her.

Men hvordan kan Google vurdere ryktet til nettsiden din?

Vel, det handler blant annet om hvem som snakker om deg, og AI-søk fungerer til en viss grad på samme måte.

Kanskje lokalavisen skriver positivt om virksomheten din? Eller kanskje du har levert skikkelig godt til en kunde som velger å omtale deg på sin egen nettside? Det kan også være at du har et partnerskap med en seriøs og anerkjent virksomhet.

Dette er nettopp ting som kan være med på å styrke autoriteten din.

Når andre relevante og seriøse nettsider omtaler deg og lenker til nettsiden din, kan det bidra positivt til synligheten din i Google.

Og det fine med dette er at du ikke nødvendigvis trenger å tenke så mye på SEO for å få det til. Gjør du en god jobb, bygger relasjoner og sørger for at folk kjenner til virksomheten din, kan mye av dette komme naturlig.

Hold nettsiden oppdatert

Dette høres kanskje litt merkelig ut, men la oss si at du har en vanlig butikk. Hvis du aldri endrer de gamle tilbudene i butikkvinduet eller oppdaterer informasjonen om hvilke produkter du selger, blir det etter hvert mindre relevant for folk som går forbi.

Nettsider fungerer litt på samme måte. Sørg for at nettsiden din er oppdatert.

Det kan du for eksempel gjøre ved å gå gjennom nettsiden din hver måned. Sjekk at informasjonen fortsatt stemmer, at tjenestene er riktig beskrevet, og at det ikke ligger gamle tilbud eller utdatert informasjon der.

Hvis det skjer lite i virksomheten, trenger du ikke finne på noe bare for å publisere. Men kanskje dere har levert et spennende prosjekt som dere kan fortelle om? Eller kanskje dere har fått inn et nytt produkt, ansatt noen eller har litt ekstra kapasitet neste måned?

Dette er informasjon som kan være interessant for kundene dine, samtidig som det gir søkemotorene mer relevant innhold å finne.

Det viktigste er ikke å publisere noe hele tiden. Det viktigste er at nettsiden din er relevant, nyttig og gjenspeiler virksomheten slik den faktisk er i dag.

Det tekniske må også være på plass

Nå har jeg snakket mye om innhold, kunder og rykte, men det er selvfølgelig også noen tekniske ting som må være på plass.

Google må faktisk kunne finne og lese nettsiden din. Den bør fungere godt på mobil, være rask nok og ha en struktur som gjør det enkelt å navigere mellom sidene.

Heldigvis er mye av dette ganske enkelt i dag hvis du bruker en moderne nettsideløsning.

Men det kan være lurt å få noen til å sjekke at Google faktisk har tilgang til sidene dine, og at det ikke ligger tekniske feil som hindrer deg i å få trafikk.

Du kan også bruke Google Search Console, som er et gratis verktøy fra Google. Her kan du blant annet se hvilke søk nettsiden din dukker opp på, og om Google har problemer med å indeksere noen av sidene dine.

Veldig mange byråer som selger SEO, bruker teknisk SEO som et salgsargument. Dette er spesielt enkelt fordi verktøy som Semrush og Ahrefs kan finne hundrevis av såkalte «feil» på en nettside.

Men her er det viktig å skille mellom faktiske problemer og ting som bare ser alvorlige ut i en rapport. Mange av disse feilene har liten eller ingen praktisk betydning for synligheten din i Google.

Selvfølgelig finnes det tekniske feil som kan ødelegge mye, for eksempel hvis Google ikke får tilgang til viktige sider. Men for de fleste mindre virksomheter handler det først og fremst om å sørge for at Google kan finne og lese nettsiden, at den fungerer godt på mobil, og at hastigheten er akseptabel.

Så neste gang noen viser deg en rapport med 200 tekniske feil, ville jeg spurt: «Hvilke av disse feilene påvirker faktisk synligheten min, og hva vil jeg oppnå ved å rette dem?»

TTT (ting tar tid)

TTT er noe alle som jobber med SEO forstår, og alle som ikke jobber med det, irriterer seg grønne over.

La oss si at du har startet et nytt selskap. Du bruker nesten alle pengene dine på en nettside fordi kundene skal finne deg. Men så skjer det ingenting.

Det er egentlig ikke så rart.

Hvis du åpner en fysisk butikk, kan du heller ikke forvente at kundene strømmer inn døra fra første dag. Folk må vite at du finnes, bli kjent med deg og etter hvert få tillit til virksomheten din.

Det samme gjelder på nett.

Selv om du lager en kjempefin nettside med masse god informasjon og sørger for å holde den oppdatert, betyr ikke det at trafikken kommer med en gang.

Effekten kommer gjerne gradvis. For en helt ny nettside kan det fort ta 6–12 måneder før man begynner å se gode resultater. Noen ganger går det raskere, andre ganger tar det lengre tid. Det kommer blant annet an på konkurransen og hvor mye arbeid man legger ned.

Jo mer kjærlighet du gir nettsiden din, desto bedre forutsetninger har du for å lykkes over tid.

Hvis du derimot allerede har en etablert virksomhet med en nettside som har vært synlig i søkemotorene en stund, kan du ofte få gode effekter betydelig raskere.

Men som regel må man være tålmodig.

SEO trenger ikke være så komplisert

Det er lett å gjøre SEO mer komplisert enn det trenger å være. Selvfølgelig finnes det masse tekniske detaljer, analyser og strategier man kan jobbe med, men for de aller fleste virksomheter handler det først og fremst om å bygge en god nettside, vise hvem man er, dele kunnskap og bygge et godt rykte.

Google har egentlig én ganske enkel jobb: å hjelpe folk med å finne det de leter etter.

Hvis du gjør en god jobb med å hjelpe kundene dine og sørger for at nettsiden din gjenspeiler dette, har du allerede kommet langt.

Og husk, du trenger ikke gjøre alt på én gang. Det viktigste er å begynne og fortsette å forbedre nettsiden over tid.